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企業開展網絡營銷的戰略目標

作者:優化168    來源:未知    時間:2015-04-28 16:19
摘要:互聯網的高速發展,讓企業紛紛將戰略目標轉移至網絡上,由于客戶關系維護、目標市場、競爭形式和營銷方法發生了變化,讓企業在面臨著新挑戰的同時也面臨著無窮的市場機會。時
        互聯網的高速發展,讓企業紛紛將戰略目標轉移至網絡上,由于客戶關系維護、目標市場、競爭形式和營銷方法發生了變化,讓企業在面臨著新挑戰的同時也面臨著無窮的市場機會。時至今日,網絡營銷戰略已成為企業整體營銷戰略的重中之重,所以企業必須制定相應的網絡營銷戰略。所謂企業網絡營銷戰略目標,就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說,網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的,為達到一定營銷目的的營銷活動。
 
        企業要引入網絡營銷,首先要清楚網絡營銷通過何種機制達到何種目的。然后企業可根據自己的特點及目標顧客的需求特性,選擇合理的網絡營銷戰略。通過整理將網絡營銷目標分為以下幾種目標:
 
        品牌型網絡營銷目標:品牌型網絡營銷目標主要是在網上建立自己的品牌形象,加強與顧客的直接聯系和溝通,建立顧客的品牌忠誠度,為企業的后續發展打下基礎并配合企業現行營銷目標的實現。
 
        服務型網絡營銷目標:服務型網絡營銷目標主要為顧客提供網上聯機服務,顧客通過網上服務職員可以遠間隔進行咨詢和售后服務。目前大部分信息技術型公司都建立了此類站點。
 
        銷售型網絡營銷目標:銷售型網絡營銷目標是指企業為拓寬網絡銷售,借助網上的交互性、直接性、實時性和性為顧客提供方便快捷的網上銷售點,目前很多傳統的零售店都在網上設立銷售點。
 
        提升型網絡營銷目標:提升型網絡營銷目標主要通過網絡營銷替換傳統營銷手段,全面降低營銷用度,改進營銷效率,改善營銷治理和進步企業競爭力。
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