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企業聚集品牌營銷是為了贏得市場

作者:優化168    來源:未知    時間:2015-05-12 17:16
摘要:一些的企業雖然認識到品牌營銷的重要性,也在不斷地想辦法致力品牌內涵建設,但是往往找不到正確的營銷方法,在千篇一律的市場潮流中,企業聚焦品牌營銷,然后找準差異化以及
    一些的企業雖然認識到品牌營銷的重要性,也在不斷地想辦法致力品牌內涵建設,但是往往找不到正確的營銷方法,在千篇一律的市場潮流中,企業聚焦品牌營銷,然后找準差異化以及不斷創新贏得消費者認可。
 
    聚焦營銷在很多人看來是很難接受的,這是貪的本性的體現。聚焦營銷的根本在于產品的穩定性和聚焦性。聚焦營銷的理念是消費者能記住的東西很少,如果你不重復告訴他們你的產品和理念,他們很快會忘記你的品牌。現在的經濟是眼球經濟,只有吸引眼球的東西才會引起人們的注意,只有重復多次才能讓人記住,好的方法就是時時刻刻保證品牌或者產品呈現在消費者眼前。
 
    差異化能讓消費者在眾多的相似的瓷磚產品中對你的產品印象深刻,而引導出購買行為的發生。差異化是營銷的精髓,營銷的存在就是為了體現差異化。很多瓷磚行業人士就會問了,產品都是一樣的,用途也是一樣的,怎么做差異化呢?
 
    從產品的角度來說,產品分為五層:核心利益層次、有形產品層次、期望產品層次、延伸產品層次和潛在產品層次。產品核心利益層次比較穩定,做文章的可能性不大,其他層次可做創新的地方非常多。包括產品的品質、特征、式樣、商標、包裝、質量、使用方便程度、特點,以及主要幫助用戶更好地使用核心利益的服務和增值服務。
 
    其他的營銷創新方面,廣告訴求、渠道設計、定價機制、傳播媒介、傳播內容、廣告載體都能做到創新。尋找一條與眾不同的路又何嘗不是一種小創新。就連魔術大師劉謙2000年一開始做魔術表演的時候,都把差異化運用到了,從衣著到表演場合,再到臺詞每一環節都在向別人透露與他人的不一樣,也是一種創新。
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