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淺談微博精準營銷及其案例

作者:優化168    來源:未知    時間:2015-05-29 11:04
摘要:快速、精準是微博傳播的特點,因此在新產品推廣及活動營銷方面微博傳播的精準性就體現出來,傳播效果也很好。營銷需要抓住用戶的注意力,而對于無價值的信息內容用戶不愿花費
  快速、精準是微博傳播的特點,因此在新產品推廣及活動營銷方面微博傳播的精準性就體現出來,傳播效果也很好。營銷需要抓住用戶的注意力,而對于無價值的信息內容用戶不愿花費任何時間。微博是個海量的信息庫,對于某個話題沒有興趣的微博使用者,一般不會關注相關內容,他們也不會是該產品的潛在客戶。但對于某產品或領域有興趣的人,就會在微博上關注相關廠家及活動,活躍用戶會主動搜索相關信息甚至主動參與活動。通過微博組織營銷活動的精妙之處在于,關注相關信息的人很可能就是產品的潛在客戶,微博營銷實現了對目標客戶的精準定位;另外,用戶通過參與活動反饋的信息,對生產者而言,就是非常寶貴的用戶調查資料,也是產品改進的重要依據。
 
  下面智胜北单比分直播給大家分享一個微博事件營銷的案例:
  2010年12月的廣州車展上,東風悅達起亞通過騰訊微博與網友分享了K5的整車外觀、內飾及車展現場的實時資訊,讓K5在初次亮相時就獲得廣泛關注。那些沒能親臨現場或對東風悅達起亞不熟悉的用戶,通過微博內容同樣獲得了非常有價值的信息。
 
  隨后,東風悅達起亞發起了“縱橫中國·K5型”活動,通過騰訊微博發布活動信息——召集網友拍攝、上傳以“發現城市格調”或“發現K5”為主題的照片參與活動,還可以邀請好友為其作品投票?;疃斡胝叱嗽諤諮段⒉┥戲窒磣約旱淖髕?,還可以分享對K5的印象以及期待。在2011年3月起亞K5的上市發布會上,熱門的“微博上墻”出現在現場,眾多網友通過騰訊微博進行實時互動。
 
  幾輪微博傳播之后,K5被更多人知道并了解?;疃釁詡?,在騰訊微博上搜索“K5”,會出現150多萬條結果。在K5預熱、上市期,喜愛和關注K5的博友都會通過微博了解預熱活動、上市時間及許多新車的官方信息。業內專家認為,微博在K5的營銷中創造了極大的價值,不但在眾多的潛在用戶中擴大了產品知名度,東風悅達起亞也通過微博了解到了用戶對K5抱著怎樣的期待。
 
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